27.10.2015 L’authenticité

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L authenticite

Une des grandes tendances du moment, c’est cette envie d’authenticité, qui rassure et véhicule des valeurs de qualité. Mais qui manque encore à beaucoup de marques : 72% des Français pensent que les entreprises ne font pas assez preuve d’authenticité*. Et de préciser : "aux yeux des Français, l’authenticité se veut rassurante et efficace : 55% pensent que cela permet d’être crédible et pour 50% plus proche de ses consommateurs". Créer ou recréer le lien est une des pistes pour amener le consommateur à l’acte d’achat ; et le marketing et la communication doivent participer à cette cohérence du discours, pour transmettre à son consommateur un message authentique.


Plusieurs pistes sont proposées au sein de TRAFFIC, ne serait-ce que par le thème de certaines conférences** comme « Bâtir sa communauté Web », « Portrait-robot du Brand Lover », « Le pouvoir de l’image ou la photo à l’ère des réseaux sociaux » ou encore « affirmer son territoire de marque ». Mais aussi par les exposants présents au sein de l’espace Marketing & Communication du salon, qui proposent tous des solutions pour optimiser sa stratégie marketing.


« Une marque de mode doit raconter sa propre histoire, et se développer en cohérence avec les valeurs qu’elle véhicule. » analyse Constance Dubois, Directrice de la Communication à la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin. « Maintenir ce cap est un challenge », conclut-elle. L’arrivée des nouvelles technologies a bouleversé la donne, et le consommateur final est de plus en plus attentif au discours de la marque. Ces nouveaux comportements d’achat orientent la stratégie, et être accompagné ou conseillé est sans doute la meilleure manière pour éviter les écueils.


Ils seront sur TRAFFIC, espace Marketing & Communication : 1st. MOOD, 79C, B2P, CABINET D'ETUDES PASCAL MONFORT, CARLIN INTERNATIONAL, CENTURY BOX, DOERS, KANTAR WORLDPANEL, OLAPIC, OOSHOT, THE UP MACHINE, URBAN ACT


* sondage Opinion Way pour Terre de Sienne

**Pour consulter le programme des conférences, cliquez ICI.



Photo : Carreau © Fernando Javier Urquijo studioMilou architecture


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